Vērojot zīmola "Ražots Ķīnā" izplešanos ārzemēs, izmantojot termosa trauku
Avots: Global Times
Redaktora piezīme:Ķīniešu mīlestība pret karstā ūdens dzeršanu ir iesakņojusies viņu kaulos, un frāze "godži ogu mērcēšana termosā" savulaik kļuva par interneta mēmu. Faktiski daudzi patērētāji ārzemēs termosus izmanto ne tikai "karstā", bet arī, lai "saglabātu aukstumu". Dati liecina, ka Ķīna šobrīd ir pasaulē nozīmīgākā termosa tušu ražotāja un eksportētāja. Pēc vairāku termosa trauku OEM rūpnīcu parādīšanās Yongkang City un Wuyi apgabalā Džedzjanas provincē, kā arī Dzjejanas pilsētā Guandunas provincē, pēc gadiem ilgas attīstības tās pakāpeniski ir izveidojušas rūpnieciskās kopas. Pamatojoties uz izcilu kvalitāti un ievērojamu ražošanas apjomu, Ķīnas termosa stikla trauku uzņēmumi ir sākuši popularizēt zīmolu, pārejot no oriģinālā aprīkojuma ražotājiem uz savu zīmolu izstrādi un izvēršot globālus kanālus, piemēram, pārrobežu e-tirdzniecības platformas, pakāpeniski prezentējot Ķīnas termosa stikla traukus pasaulei zīmola veidā. Žurnālists no Global Times nesen apmeklēja Yongkang City, Džedzjanas provincē, Ķīnas lielāko termosu tvertņu ražošanas bāzi, lai gūtu dziļāku izpratni par to, kā "Made in China" civilie produkti, ko pārstāv termosa trauki, var veidot nacionālos zīmolus un nostiprināties starptautiskajā tirgū.
Ķīna ražo vairāk nekā 60% no pasaules vakuuma tvertņu ražošanas
"Termosa trauka ražošanai ir nepieciešami desmitiem vai pat simtiem procesu, un procesu skaits mainās atkarībā no termosa trauka stila." Jonkangā, kurā pašlaik ir lietus sezona, strādnieki pārcieš ikdienas lietus kristības, taču tas ne mazākajā mērā nav ietekmējis viņu entuziasmu par ražošanu. Uzņēmuma Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd. ražošanas cehā izdevuma Global Times reportieris redzēja, ka automatizētas robotrokas precīzi izstiepj 304 nerūsējošā tērauda materiāla loksnes termosa tvertnes prototipā. Tūlīt pēc tam šie prototipi tika transportēti uz precizitātes līniju smalkai slīpēšanai un pulēšanai, lai noņemtu urbumus. Pēc tam tie tika pakļauti metināšanai, putekļsūcēšanai, automātiskai pārklāšanai, iesaiņošanai un citiem procesiem, galu galā kļūstot par skaistiem un praktiskiem pabeigtiem termosa traukiem.
Yongkang ir pazīstama kā "krūžu galvaspilsēta Ķīnā", un šajā apgabala{0}}līmeņa pilsētā ir daudzas šādas ražošanas līnijas, kuras pārvalda Jinhua City. 1994. gadā uzņēmums Zhejiang Yongkang Master Company atveda japāņu vakuuma tasīšu paraugus no Amerikas Savienotajām Valstīm. Pēc pētījumiem un eksperimentiem viņi izstrādāja paši savus nerūsējošā tērauda vakuuma krūzes. Tādējādi vakuuma kausu ražošanas nozare pacēlās uzplaukumu Yongkang. "Gandrīz katram Jonkangas iedzīvotājam ir radinieki vai draugi, kas nodarbojas ar ūdens pudeļu biznesu," žurnālistiem sacīja kāds vietējais iedzīvotājs, uzsverot, ka Yongkang pilsētā ir liela vakuuma trauku rūpnīcu koncentrācija. Dati liecina, ka Ķīna veido vairāk nekā 60% no pasaules vakuuma krūzes ražošanas, sasniedzot aptuveni 800 miljonus vienību gadā. Ir teikts, ka viena no trim vakuuma tvertnēm visā pasaulē tiek ražota Yongkang.
Yongkang pilsētas ekonomikas un informācijas tehnoloģiju biroja direktora vietnieks Yongkang iepazīstināja ar to, ka Yongkang ir lielākā vakuuma kausu (katlu) ražošanas un eksporta bāze Ķīnā un labi{0}}pazīstamu uzņēmumu ražošanas iespējas ir salīdzināmas ar starptautiskiem augstas klases{1} zīmoliem, piemēram, Tiger un Thermos. Vakuuma krūzes (katli) šobrīd ir viena no galvenajām nozarēm starp astoņām pilsētas tradicionālajām datortehnikas nozarēm, un gada kopējais ražošanas un eksporta apjoms veido vairāk nekā 70% no valsts. Nozare lepojas ar 17 uzņēmumiem ar 20 sertifikācijas sertifikātiem “Ražots Džedzjanā”, 1 kotētais uzņēmums, 188 uzņēmumi, kas pārsniedz noteikto lielumu, 62 augsto tehnoloģiju uzņēmumi, 15 provinču augsto tehnoloģiju uzņēmumu pētniecības un attīstības centri, 1 plaši pazīstama preču zīme — Ķīnā, 7 slavens eksporta zīmols (Zhji) 1}. viedās rūpnīcas (digitālās darbnīcas) un vairāk nekā 2500 atbalsta uzņēmumu. Šeit dzimis Hals, kas pazīstams kā Ķīnas "pirmais vakuuma krūzes krājums".
Plašāk pazīstams kā "krūžu galvaspilsēta" ir tas, ka Yongkang tiek slavēts arī kā "aparatūras galvaspilsēta" Ķīnā. Nerūsējošais tērauds ir viens no svarīgākajiem vakuuma kausu izejmateriāliem, un stabila un bagātīga nerūsējošā tērauda izejmateriālu piegāde nodrošina stabilu vakuuma krūzes ražošanu. Lv Zhengjian, Ansheng Technology Co., Ltd. priekšsēdētājs, žurnālistiem sacīja, ka lielākā daļa Ķīnas eksportēto vakuuma krūzīšu tiek ražotas Jonkangā. Iemesls tam ir tas, ka Yongkang un tās apkārtnes teritorijām ir pilnīga un efektīva piegādes ķēde un atbilstoša tehniskā uzkrāšana. Tam pašam kausam, kas ražots Yongkang, ir zemas izmaksas, augsta efektivitāte un laba kvalitāte, kas arī ir svarīgs iemesls, kāpēc ārvalstu labākie zīmoli pulcējas, lai sadarbotos ar vietējiem vakuuma kausu uzņēmumiem.
Pēc tam, kad viņi ir strauji ieņēmuši globālo tirgu ar savām rentablajām priekšrocībām, arvien vairāk Ķīnas uzņēmēju ir sapratuši, ka zīmols ir uzņēmuma stratēģiskā vērtība, un sava zīmola iegūšana ir optimālais tirgus atvēršanas ceļš. Atrodoties vairāk nekā 90 000 -kvadrātmetru lielajā uzņēmuma Zhejiang Aodu Daily Necessities Co., Ltd. rūpnīcā, uzņēmuma ģenerāldirektors Van Dzjajuns pastāstīja Global Times reportierim, ka uzņēmums tika dibināts 2017. gadā un ir jauns uzņēmums. Ar ikgadējo ražošanas jaudu, kas pārsniedz 40 miljonus vakuuma tasīšu, tas pašlaik ir viens no četriem profesionālajiem nerūsējošā tērauda ūdens pudeļu ražotājiem Ķīnā, kas ražo visus galvenos procesus savā rūpnīcā, izņemot silikonu un iepakojuma materiālus. Pašlaik Aodu joprojām galvenokārt nodarbojas ar OEM biznesu, taču tā galvenais mērķis ir izveidot savu zīmolu.
Xiongtai Household Products Co., Ltd., kas kopš uzņēmējdarbības sākuma ir apņēmusies veidot savu zīmolu, arī lielu uzsvaru liek uz sava zīmola attīstību. Uzņēmuma ģenerāldirektora vietnieks Lv Jiebans žurnālistiem sacīja, ka, principiāli runājot, sava zīmola attīstīšana ir biznesa pamats. Viņš teica, ka Ķīnas vakuuma tvertņu nozarei ir spēcīgas iespējas, kas ir viena no pasaulē vadošajām ražošanas tehnoloģiju, materiālu, rūpniecības un piegādes ķēžu ziņā. Patiesībā daudzi Eiropas, Amerikas un Japānas zīmoli tiek ražoti un apzīmēti Ķīnā, un "Made in China" produktu kvalitāte ir pat pārsniegusi Rietumu standartus. Tāpēc ir piemērotāk, lai šie zīmoli kļūtu globāli ar saviem nosaukumiem.
Lui viedokli ir apstiprinājuši ārvalstu patērētāji. Ke Vei, polis, kurš savulaik studējis Ķīnā, žurnālistiem sacīja: "Termosa flakoni ir kļuvuši par mūsdienu jauniešu modes priekšmetu. Pašlaik izmantoju Stenlija ūdens pudeli, kas ir ļoti populāra Eiropā. Runā, ka šī ūdens pudele ir 100% ražota Ķīnā. Tā ne tikai uztur siltumu, bet arī novērš ledus kubiņu kušanu, liekot man to izmantot, lai noliktu kolbu. Es nopirku par 40 juaņām, kad mācījos Ķīnā, un manuprāt, Ķīnā ražotas ūdens pudeles ir modernas, izturīgas un kvalitatīvas, un tās ir līdzvērtīgas tādiem zīmoliem kā Thermos.
Situācija, ražojot pēc ārzemju zīmolu paraugiem un rasējumiem, ir pilnībā mainījusies
No sākotnējās plašās ražošanas līdz pašam piederoša zīmola atpazīstamības pamodināšanai-šodien, tehnoloģiskajam līmenim sasniedzot vai tuvojoties starptautiskajam vadošajam līmenim, Ķīnas vakuuma tvertņu nozare pēdējo desmitgažu laikā ir piedzīvojusi strauju attīstību un atkārtošanos. Saskaņā ar pētniecības iestādes Zhiyan Consulting publicētajiem datiem, iekšzemē pārdotie vakuuma kausu produkti galvenokārt ir sadalīti trīs līmeņos: augstākās-klases, vidējās-klases un zemās-klases. Tostarp augstākās klases-produktos dominē starptautiski pazīstami zīmoli, un vietējie ražošanas uzņēmumi vēl nav izveidojuši tiešu konkurenci ar starptautiski pazīstamiem zīmoliem. Vidējās -klases produktus galvenokārt izmanto vadošie vietējie zīmoli, un tie galvenokārt tiek izplatīti ekonomiski attīstītās pilsētās un reģionos. Tirgus konkurence galvenokārt izpaužas produktu kvalitātē, funkcionalitātē, stilā, kā arī pārdošanas kanālos un izmaksu kontrolē. Zemas kvalitātes{11}}produktus galvenokārt ražo mazie{12}nozares uzņēmumi, un patērētāju tirgus galvenokārt ir izplatīts dažās mazās un vidējās pilsētās un lauku apvidos ar mazāk attīstītu ekonomiku.
"Lai izceltos sīvajā tirgus konkurencē, ir nepieciešamas visaptverošas inovācijas, tostarp, bet ne tikai, ražošanas inovācijas, pārdošanas modeļu inovācijas, dizaina inovācijas, tehnoloģiskās inovācijas un jaunu patēriņa koncepciju vadīšana. Inovācijas nav tikai vienkārša plāna izstrāde, bet arī sasniegumu sasniegšana daudzos līmeņos." Runājot par konkurenci starp Ķīnas vakuuma krūzēm un ārvalstu zīmoliem, Lv Zhengjian uzskata, ka nerūsējošā tērauda vakuuma kausu ražošanas process šobrīd ir salīdzinoši nobriedis, un starp dažādiem izstrādājumiem izolācijas funkcija gandrīz neatšķiras. Tirgū pieejamie dažādu cenu līmeņu produkti parasti nodrošina ilgstošu -izolāciju (efektīva izolācija 12 stundas). Tāpēc neatkarīgi no tā, vai tas ir vietējā vai ārējā tirgū, vakuuma krūzes patēriņš ir mainījies no funkcionālā patēriņa uz modernu patēriņu. Tirgus konkurencē zīmola ietekme un inovācijas spējas kļūs par galvenajiem faktoriem.
Apmeklējot vairākus vakuuma kausu uzņēmumus, reportieris varēja dziļi izjust to uzsvaru uz inovācijām. Ansheng gatavās produkcijas demonstrēšanas telpā reportieris redzēja lielu skaitu vakuuma krūzes, kas ražotas, izmantojot dažādus procesus. Saskaņā ar Ansheng Inteliģentās ražošanas nodaļas vadītāja Vu Kandžuna teikto, uzņēmumam ir nozares -vadošās pētniecības un attīstības iespējas, jo īpaši virsmas apstrādes procesos. "Mūsu projekta komanda katru gadu var izstrādāt gandrīz simts virsmas apstrādes procesus."
Iepazīstinot žurnālistus ar rūpnīcas ražošanas līniju, Van Dzjajuns arī minēja, ka Aodu ir visaptveroša produktu intelektuālā īpašuma sistēma un jauna produktu izpētes un izstrādes sistēma ar ikgadējām investīcijām vairāk nekā 25 miljonu juaņu apmērā pētniecības un attīstības centrā. Viņš arī parādīja žurnālistiem Aodu produktu laboratoriju un vairākus vakuuma krūzīšu kvalitātes pārbaudes instrumentus. Uzņēmums Xiongtai, kuram ir vienīgā pilnībā automatizētā ražošanas līnija valstī, arī sava uzņēmējdarbības ceļa sākumā ievēroja neatkarīgu pētniecību un izstrādi, investējot vairāk nekā simtiem miljonu juaņu augsto-tehnoloģiju iekārtās.
Starp daudzajiem tehnoloģiskajiem jauninājumiem Yongkang vakuuma tvertņu uzņēmumos izceļas titāna kauss, ko izstrādājis Zhejiang Feijian Industry and Trade Co., Ltd. Uzņēmuma priekšsēdētājs Xia Feijian paziņoja, ka tīra titāna vakuuma krūzes rašanās iezīmē nozīmīgu izrāvienu materiālu pielietošanā Ķīnas krūzīšu un tējkannu rūpniecībā, paverot unikālu ceļu. Titāna izmantošana augstākās klases vakuuma krūzēs (tējkannās) uzlabo produktu funkcionālās īpašības un paver jaunas tirgus telpas.
"Ķīnas ražošanas nozare ir pārgājusi no vienkāršas imitācijas un apstrādes uz inovatīvu pētniecības un attīstības posmu ar neatkarīgām intelektuālā īpašuma tiesībām un patentiem," sacīja Lv Jieban. "Agrāk bieži ražojām pēc ārzemju zīmolu sniegtajiem paraugiem un rasējumiem, bet tagad situācija ir pilnībā mainījusies. Mēs ne tikai spējam patstāvīgi pētīt, izstrādāt un izstrādāt produktus, bet arī nodrošināt vairāk risinājumu un atsauces tirdzniecības uzņēmumiem un zīmoliem, kas ievērojami palielina mūsu produktu vērtību. Nākotnē, nepārtraukti paplašinoties autonomijai, mēs sagaidāms, ka ražošanas nozare attīstīsies pozitīvākā un inovatīvākā virzienā."
Sāpju punkts: zīmols un kultūras identitāte
Saskaņā ar Huajingas Rūpniecības pētniecības institūta publicēto 《2024{5}}2030. gada Ķīnas vakuuma kausu nozares tirgus panorāmas uzraudzības un investīciju stratēģijas izpētes ziņojumu, Ķīnas vakuuma kausu eksporta vērtība pēdējos gados ir uzrādījusi stabilu pieauguma tendenci. 2022. gadā eksporta vērtība sasniedza 27,805 miljardus juaņu, kas ir par 4,601 miljardu juaņu vairāk nekā iepriekšējā gadā. Tas atspoguļo ne tikai pasaules patērētāju atzinību par Ķīnas vakuuma krūzēm, bet arī norāda uz vakuuma kausu tirgus izaugsmes potenciālu. No “Ražots Ķīnā” līdz “Ķīnas zīmols” mūsdienu ķīniešu vakuuma krūzes ir Ķīnas jaunās tendences līderis{10}}Šiks kļūst globāls ar pavisam jaunu tēlu. Tomēr ceļā uz globālo attīstību civilo produktu ražošanas nozare, ko pārstāv vakuuma kausu uzņēmumi, joprojām saskaras ar daudzām problēmām.
"Kultūras atšķirību dēļ zīmola veidošana ārvalstīs ir daudz grūtāka nekā Ķīnā," intervijas laikā žurnālistiem sacīja Sja Feidžjana. Ķīnas un ārvalstu patērētājiem ir pilnīgi atšķirīgas vakuuma krūzīšu vajadzības un lietošanas scenāriji. Diferencētas vajadzības un scenāriji uzņēmumiem izvirza augstākas dizaina prasības. Viņš minēja piemēru, sakot, ka cilvēki Rietumvalstīs labprātāk izmanto vakuuma krūzes "aukstuma uzturēšanai", turklāt pastāv būtiskas atšķirības krūzes formā un ietilpībā, un tas viss izriet no vietējām kultūras un ideoloģiskām atšķirībām. Tāpēc Ķīnas uzņēmumiem dizainā jāievēro lokalizācijas princips un jāizvairās strādāt aiz slēgtām durvīm. Tikai izstrādājot produktus, kas patīk ārvalstu patērētājiem, mēs varam palielināt zīmola atpazīstamību un tirgus daļu ārvalstīs.
Papildus atšķirīgajām kultūras ideoloģijām intervētie uzņēmumu vadītāji uzskata, ka nepārvarami izaicinājumi ir arī biznesa vide, juridiskā politika un pat ģeopolitika, ar ko saskaras globālās globalizācijas procesā. Tostarp dažas valstis, īpaši dažas Eiropas un Amerikas valstis, ir uzcēlušas tirdzniecības barjeras, kuras Ķīnas uzņēmumiem, kas attīstās vietējā līmenī, ir grūti īsā laika periodā pārvarēt. Lai izvairītos no riskiem, daudzi uzņēmumi, veidojot aizjūras izkārtojumus, dod priekšroku Dienvidaustrumāzijai. No vienas puses, šī reģiona iedzīvotājiem ir augsta Ķīnas zīmolu atpazīstamība; no otras puses, reģionā ir salīdzinoši labi-attīstītas rūpniecības un piegādes ķēdes.
Strauji attīstoties e-komercijas nozarei, produktu pārdošanas kanāli vairs neaprobežojas tikai ar tradicionālajiem iepirkšanās centriem un lielveikaliem. Ārzemju tiešsaistes kanāli, piemēram, Amazon, ir kļuvuši ļoti pieejami. Pārdošanas kanālu maiņa nodrošina plašāku pārdošanas platformu neatkarīgiem zīmoliem, bet arī izvirza augstākas prasības Ķīnas zīmoliem, lai tie turpinātu paplašināties ārzemēs.
Runājot par e-komercijas kanāliem, Lv Zhengjian norādīja, ka agrāk uzņēmumiem vajadzēja nostiprināties aizjūras tirgos un nosūtīt personālu pārdošanai. Mūsdienās, izmantojot tiešsaistes kanālus, Ķīnas produkti var viegli sasniegt pasaules patērētājus, kas ļauj uzņēmumiem iegūt dziļāku izpratni par vietējo patērētāju vajadzībām, kā arī rada jaunu spiedienu uz Ķīnas uzņēmumu ražošanas efektivitāti, ražošanu un pētniecības un attīstības sistēmām. Tomēr spiediens ir arī motivācija, un uzņēmumi tiks attiecīgi pārveidoti un modernizēti, padarot to ražošanas līnijas elastīgākas un pielāgojamākas, lai apmierinātu nelielas-partiju, pielāgotas un personalizētas prasības.
Salīdzinot ar ārzemju zīmoliem, Ķīnas zīmoli sāka darboties vēlāk, un tiem joprojām ir atšķirības patērētāju atpazīstamībā. Lv Jieban teica, ka globālās attīstības procesā zīmolu un kultūras atpazīstamībai ir nepieciešams laiks, lai uzkrātos. Līdz pat šai dienai daudzi cilvēki joprojām ļoti uzticas "ārzemju zīmoliem", lai gan lielākā daļa šo produktu tiek ražoti vietējā tirgū. Lai īsā laika periodā pārspētu Rietumu zīmolus, ja vien nenotiek liels sasniegums tehnoloģijā, lai radītu atšķirīgus produktus, ir grūti mainīt patērētāju raksturīgo izziņu. Pašlaik Ķīnas zīmoliem joprojām ir jāturpina padziļināt produktu konotāciju, pamatojoties uz produktu kvalitātes nodrošināšanu, pakāpeniski jāuzkrāj zīmola atpazīstamība un reputācija. Faktiski neatkarīgi no tā, kāda nozare tā ir, lai iegūtu atpazīstamību starptautiskajā tirgū, ir nepieciešama pacietība, lai dziļi kultivētu tirgu, formulētu atbilstošas tirgus stratēģijas, labi izstāstītu savu zīmola stāstu un pakāpeniski palielinātu zīmola ietekmi.
